Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с


НазваниеМихайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с
страница19/22
Дата публикации17.06.2013
Размер4.19 Mb.
ТипРеферат
vb2.userdocs.ru > Журналистика > Реферат
1   ...   14   15   16   17   18   19   20   21   22

^ Особенности стилевого и жанрового многообразия в американской прессе
Мы часто задаемся вопросом: а что же такое журналистика? Что такое новость? Каким должен быть инструментарий журналиста, чтобы подготовить хорошую публикацию? Ответы не могут быть однозначными для разных аудиторий, но в развитых в информационном отношении странах уже сложились определенные подходы к решению этих проблем.

Есть медленно устаревающее определение журналистики, ранее принятое в России. Журналистика – это часть общелитературного процесса, осуществляющая литературно-публицистическую деятельность в газетах, журналах и других периодических изданиях.

Сейчас это определение воспринимается далеко не всеми. Многие считают, что журналистика – это не литература. Она – часть коммуникаций, где самое главное – доведение до аудитории идей коммуникатора.

В США также длительное время шли споры относительно журналистики. С этой целью в 1947 году была создана комиссия по свободе прессы, возглавляемая Робертом М. Хатчинсом. Доклад под названием «Свободная и ответственная пресса» стал главным источником концепции социально ответственной прессы, регулятивной идеи, оказавшей за последние пятьдесят лет огромное влияние на теорию и практику журналистики разных стран. Комиссия предложила решить проблему путем принятия мер, которые защищали бы общественность более надежно, чем существующие законы. Для этого были выработаны пять норм деятельности, требуемых от свободной и ответственной прессы:

• обеспечивать «правдивый и всесторонний отчет о событиях дня в контексте, который сделал бы их значимыми»;

• служить «форумом для обмена комментариями и критикой»;

• давать «представительную картину групп, составляющих общество»;

• представлять и разъяснять «цели и ценности общества»;

• обеспечивать «полный доступ к информации дня».

Комиссия, в частности, отметила, что журналистика не является самостоятельной профессией, поскольку каждый грамотный человек может писать в газету, а индивид, переставший поставлять свои материалы в прессу, перестает быть журналистом.

Идея обеспечения свободы выражения мнений, что считается одной из составляющих свободы печати, сама по себе носит позитивный характер. Однако теоретики доктрины социальной ответственности призывали прессу, правительство и общественность активно способствовать не только свободе выражения мнений, но и выполнению требований к свободной и ответственной прессе, сформулированных комиссией Хатчинса. Считалось, что правительство должно и может контролировать условия, в которых работает пресса, не контролируя саму ее деятельность: «Установление правил и условий для более честной игры не мешает свободе игроков – это улучшает игру и для них, и для зрителей. Рассмотрение всей деятельности свободной прессы с этой точки зрения может иметь подобные преимущества как для прессы, так и для публики. При этом будут достигаться цели уменьшения расточительности и хаоса, формирования подлинного общественного мнения и предоставления прессы наилучшего качества максимальному числу людей»1.

Комиссией были установлены строгие рамки того, что правительство может и должно делать для повышения ответственности прессы, однако сама возможность вмешательства в случае, когда пресса «вела себя безответственно», вызывала негативную реакцию со стороны журналистского и научного сообщества. Высказывались опасения, что доктрина социальной ответственности приведет к ограничениям в деятельности прессы, сузит ее свободу, ибо в стране не может быть свободной прессы без того, чтобы последняя не демонстрировала отдельные примеры или даже целые периоды безответственности. Американские исследователи обоснованно критиковали теорию за то, что понятие «социальной ответственности» совершенно обходило вопрос об источнике обязанностей журналистов или о том, на что они должны быть направлены2.

Таким образом, американский опыт государственного регулирования прессы продемонстрировал, что любые формы вмешательства власти в деятельность средств массовой информации, какими бы благими намерениями они не были продиктованы, губительны для свободы информации. Социальная ответственность журналистики – это область саморегулирования, но никак не государственного регулирования.

К осознанию этой простой истины давно уже пришли развитые европейские страны. Так, двадцать первая очередная сессия Парламентской Ассамблеи Совета Европы (23 января 1970 года) приняла «Декларацию о средствах массовой информации и правах человека», в которой меры по обеспечению ответственности печати и других средств массовой информации описаны в особом разделе. Для того чтобы журналисты выполняли свои функции с чувством ответственности перед обществом и отдельными гражданами, предлагается предусмотреть налаживание профессиональной подготовки журналистов, принятие кодексов профессиональной этики, а также создание советов по печати, которые были бы правомочны принимать меры по осуществлению самоконтроля.

В 1996 году этот документ был ратифицирован российскими парламентариями, и только после этого Совет Европы принял Россию в свои ряды. О том, что рекомендации, изложенные в Декларации, российским журналистским сообществом уже во многом выполнены, говорилось выше. Теперь главная проблема заключается в том, чтобы преодолеть формальный характер мер, предпринятых в области саморегулирования, т.е. повысить действенность этических кодексов, а также укрепить авторитет этических комиссий, созданных усилиями исключительно самих журналистов. Последнее обстоятельство заслуживает особого внимания, ибо в российском обществе за последние годы предпринималось несколько попыток создания всевозможных комиссий по этике и нравственности, которые пытались создать систему регулирования преимущественно в области телерадиовещания.

Между тем опыт европейских стран свидетельствует о том, что оптимальная форма телерадиовещания, в которой бы отсутствовало всякое внешнее давление на информационную политику, давно уже найдена. Эта форма – публичное или общественное телерадиовещание. Пути его построения предложены в Резолюции № 1 четвертой международной конференции министров по политике в области средств массовой коммуникации «Будущее общественного телерадиовещания» (Прага, 7–8 декабря 1994 года). Россия, как и любой другой новый член Совета Европы, рано или поздно должна принять эту модель телерадиовещания. Для этого ей необходимо взять на себя обязательства по преобразованию системы государственного вещания, по освобождению ее от экономической и политической зависимости и созданию независимой системы общественного вещания, которое получило бы поддержку правительства, но было бы максимально защищено от политического давления.

Существует множество определений новости. Один американский редактор как-то сказал: «Новость – это то, что я считаю новостью». Определенный резон в этом есть, ибо давно известные факты при определенных условиях высвечиваются с неожиданной стороны.

И все-таки, как определяют словари, новость это:

• нечто новое, новинка;

• недавно полученное известие;

• непривычность.

Новое и старое – две противоположные силы и тенденции, борьба между которыми, особенно в общественных явлениях, составляет движущую силу развития. То, что двигает, направляет развитие в определенных исторических условиях, есть новое.

Для прессы, естественно, необходимы несколько иные критерии. Вот как характеризуются «классические элементы новости»:

• своевременность;

• близость события аудитории;

• конфликтность;

• «человеческий интерес»;

• масштабность события;

• «эмоциональный толчок».

Новость есть информация о некоем предмете, в получении которого заинтересован читатель; то, о чем ранее он не знал.

В США, а затем и во многих других странах, журналисты различают «жесткую» и «мягкую» новость3.

В соответствии со сложившимися традициями в России издавна укоренилась так называемая «журналистика мнений», когда главным в публикации является не сообщение о событии, а его интерпретация, мнение автора. Конечно, практически повсюду «журналистика мнений» существует, но не является доминирующей. Во многих странах укоренилась так называемая «журналистика новостей», когда новость играет основополагающую роль, а мнение автора по сути дела недопустимо. Это – объективная необходимость журналистики там, где существуют классы и слои населения с различными, подчас антагонистическими интересами. В этом случае журналист лишь сообщает новость, а читатель, слушатель или зритель сам ее комментирует и интерпретирует.

Как же выбрать новость, пригодную для опубликования? Здесь также существует множество точек зрения. Приведем лишь крайние.

«Редактор существует для того, чтобы редактировать», – говорят одни4. Тем самым подчеркивается субъективность в выборе для опубликования новости, которая может быть вызвана самыми различными причинами.

«Актуальность должна определяться рыночными силами, а не мнением редактора», – отмечают другие5.

Но практически все сходятся на том, что существуют факторы, действующие на редактора при отборе и обработке новостей. Это силы, соревнующиеся за место в газете или эфирное время: эгоистические мотивы отдельных лиц и их объединений; желания репортеров напечататься; общие или групповые, а иногда и личные воззрения и мнения; общечеловеческие ценности, внешние силы и др.; выбор осуществляется из ранее заказанных материалов; доверие «бюджету» агентств новостей (т.е. рейтинги важности); ориентация на ведущие газеты и т.д.

В последнее время предлагается новый подход в отборе и обработке новостей.

• «Новости» – сложное составное понятие, и журналистам требуется подходить к его определению с умом, тщательно продумав стратегию.

• Редакторы и репортеры принадлежат к элитарной группе, они не могут представлять интересы своих читателей и зрителей и эффективно выступать от их имени.

• Маркетинговый подход к определению новостей – самый эффективный и продуктивный метод отбора и подачи событий, релевантных с точки зрения аудитории и представляющих для нее интерес.

Этот подход встречает жесткое противодействие. Вот, например, что думает по этому поводу Джон Мэррилл.

• Мнение редактора, а не рыночная конъюнктура должно быть критерием при отборе новостей. «Подчинение процесса отбора новостей требованиям рынка превращает прессу в мастерскую по предоставлению услуг населению».

• Редактор (или другое лицо, принимающее профессиональные решения) должен определять ценность новости с учетом потребностей аудитории.

• Хороший редактор – это человек, который понимает, что ответственность журналиста заключается в обеспечении читателя важными и полезными новостями, которые совсем не обязательно могут быть привлекательны и интересны для них.

В журналистской практике различается оперативное и «мягкое» информирование: краткая новость в «жестком» варианте, оперативно излагающая суть происшедшего, и в варианте «мягком», когда оперативность ослаблена, зато введен момент интриги, активнее используется деталь.

«Жесткая» новость чаще всего затрагивает вопросы власти, бизнеса, экономики и т.д. Она заметнее всего на первых полосах газет в экстренных выпусках новостей.

В зависимости от приоритета того или иного момента (акцентирующего важность результата, «известное лицо», трагизм ситуации и пр.) журналист располагает их по «убывающему интересу», начиная с самого важного. В результате получается композиционная конструкция, известная под названием «опрокинутая» или «перевернутая пирамида». Основание, главная опора такой «пирамиды» при этом оказывается вверху. Этот стиль появился после Гражданской войны и возник из-за правила выносить в «аннотацию» статьи ответы на вопросы кто, что сделал, когда, где, а иногда и почему. Кроме того, форма «перевернутой пирамиды» позволяет сокращать материал, не думая – самые несущественные детали всегда помещаются в его конце.

Ответы на перечисленные выше вопросы позволяют создать много вариантов начала публикации: все зависит от того, на какой первый вопрос вы будете отвечать в начале материала.

Прежде, чем говорить об информационных жанрах в США, кратко остановимся на самом определении жанра. В России издавна детально разработана теория журналистских жанров; в других странах это зачастую рассматривают как нечто совершенно необязательное и анализируют лишь тематику публикуемых материалов.

Что же такое жанр?

Жанр – это тип художественной формы литературного произведения, характеризующийся общностью структурно-композиционных и стилистических признаков, специфичных именно для него.

Традиционно (для российской журналистики) жанр может делиться на виды и подвиды.

Что касается жанрового многообразия российской прессы, то этому вопросу посвящено немало книг и статей. Поэтому остановимся на сравнительном анализе российской и американской систем журналистских жанров, особое внимание обратив на опыт американских коллег.

Безусловно, в американскую журналистику проникло множество журналистских жанров, используемых в континентальной Европе: интервью, памфлет, открытое письмо и другие. Вместе с тем американские журналисты значительно больше внимания, чем их европейские коллеги, уделяют не форме, а содержанию публикуемых материалов. Поэтому классификация жанров на первый взгляд может показаться недостаточно разработанной.

Приведем упрощенную схему классификации американских газетных жанров (см. ниже). Она была предложена Гербертом Терри и не претендует на всеобъемлющий охват. Многие из жанров, их видов и подвидов, практикуемые в России, вообще не используются в США.

Теперь собственно об информационных жанрах в США. Они исчерпываются понятиями «жесткая новость» и «мягкая новость», но включают в себя интервью и отчет, репортаж и многое другое. Главное – это разнообразие на газетной полосе.

Вот как оценивают это американские журналисты.

Полоса новостей – часть газеты, где помещается информация, которую редакция считает наиболее важной. Эти полосы должны быть подобны хорошему обеду: разная пища, легкие закуски, сопутствующие основному блюду. Не стоит помещать слишком много новостей на одну тему (из области политики, здравоохранения и проч.), темы следует варьировать.


^ Основные газетные жанры, используемые в США

НОВОСТИ (News)

Жесткие

Политика Власть Большой бизнес и т.п.

Мягкие

Международные Национальные

News Brief

Соответствует российской хронике или короткой информационной заметке

^ General News Account

Расширенная информация (в российской классификации жанров)

ОСОБЕННОСТИ (Feature)

Задача: больше развлекать, чем информировать

^ News Feature

В некоторой степени соответствует расширенной информации или нашей информационной корреспонденции.

News Analysis Комментарий, мнение, обзор новостей

^ Review Обзор, обозрение

ДРУГИЕ

Редакционные материалы и комментарии

Авторские колонки

политические

юмористические

стиль жизни и развлечения

^ СОПУТСТВУЮЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Гороскопы. Кроссворды. Юмор. Комиксы. Погода и т.п.


Легкость изложения также необходима. Полосы новостей должны сообщать о важных событиях, но такой диете не следует быть слишком строгой. Полосы могут быть серьезны, но не чрезмерно. На них обязательно нужно найти место легким, смешным, даже тривиальным сюжетам.

Типы легких сюжетов:

калейдоскоп – сцены и события обыденной жизни. Хороший автор самую рутинную историю сделает интересной и занимательной;

забавные истории – агентства новостей – хороший источник такого рода информации, поскольку материал поступает к ним отовсюду. Часто забавны репортажи из зала суда;

персоналии – забавные истории о политиках, теле- и кинозвездах и т.д.;

знаменательные даты – «большое видится на расстоянии», и мало кто из читателей может отказать себе в удовольствии предаться ностальгии;

открытия – архивные исследования, научный поиск, археологические раскопки всегда приводят к каким-то открытиям. Некоторые из них имеют ценность, другие просто любопытны. Отраслевые журналы и университетские издания – хороший источник такого рода информации;

общественная жизнь – новые тенденции в социальной жизни, а также черты в поведении людей всегда могут дать интересный материал для незатейливой статейки. Информацию можно добыть путем собственных изысканий;

странные вещи – на продажу, просят или предоставляют необычные услуги. Такая информация часто встречается в колонках частных объявлений специальных журналов;

новые издания – спорные книга, фильмы, телевизионные программы – неиссякаемый источник подобного рода работ.

В США мини-сенсации – это общее название не самых важных сообщений, которыми можно разбавить основные новости. К мини-сенсациям относятся:

необычные происшествия – собственно, это не новости, но собранные вместе, они привлекают внимание читателя;

цитаты – высказывания недели/дня/месяца, собранные в одну колонку;

опечатки – в газетах, оговорки политиков, ошибки в средствах массовой информации;

дуэль с бюрократией – примеры жаргона, неудачных выражений, употребленных официальными лицами или в официальных публикациях. Реакция аудитории на них;

первая десятка – лучше всего продающиеся книги, пластинки, наиболее популярные курорты, названия самых преуспевающих фирм и т.д.;

зарисовки читателей – просите людей присылать рисунки, фотографии и пр. Публикуя их вместе с письмами, вы повышаете чувство сопричастности аудитории своей газете;

головоломки – небольшие загадки для читателей крайне популярны. Количество их неисчислимо;

конкурсы – не только хорошее средство привлечь внимание, но и способ сделать газету притчей во языцех, объявив оригинальный приз (одна французская газета как-то предложила вечер с Бриджит Бардо в качестве награды), что не всегда плохо;

с точки зрения читателя – выбираете тему, интересующую вашу аудиторию, публикуете вопросник, а затем сообщаете о результатах. Тема может быть серьезной, а может быть и предельно обыденной, например, кто убирает ваш дом или как вы воспитываете детей (во сколько они ложатся спать, даете ли вы им карманные деньги и т.д.);

комиксы – известны как «веселки» в США.

Этими рекомендациями, конечно, не исчерпываются формы и методы работы с информационными жанрами, но они дают общее представление о работе с полосой новостей.

Закон западной журналистики гласит, что новости и комментарий к ним должны печататься раздельно. Один из самых известных в Англии редакторов К.П. Скотт («Гардиан») говорил: «Факты священны, комментарий фриволен», – подчеркивая тем самым, что у каждого человека есть свое мнение, но лишь немногие обладают подлинной информацией. Разделение между новостями и комментарием закреплено в существующей на Западе традиции, собирать комментарий на определенных страницах, в Европе называемых «полосой-передовицей», а в Америке по странному стечению обстоятельств – «редакторской полосой».

Редактор, ряд наиболее опытных журналистов, специалисты обычно пишут комментарий, но существует общепринятая практика приглашать для этих целей ведущих экспертов и наиболее авторитетных в данной области фигур. Редакционные авторы обычно составляют фоновый комментарий и аналитические заметки, которые, равно как и тема комментария, обсуждаются на коллегии ведущих обозревателей газеты.

Аналитические статьи – эти расчленяющие события, факты, последствия, результаты статьи являются попыткой объяснить то, что произошло, что происходит в настоящее время или произойдет в будущем. От такого материала требуется, чтобы он был не просто голословным утверждением, но содержал доказательства предлагаемых объяснений, позволял окинуть свежим взглядом то, что сообщается в информационном разделе. Статья также должна подводить к какому-то выводу. Журналистика в этой связи может заслужить упрек в попытке писать историю по свежим следам, тогда как для подлинного осмысления событий требуются годы, но, тем не менее, подобных статей от нас всегда ждут. Если мы честно вскрываем недостатки современности, в нашей работе нет обмана.

Фоновые статьи представляют собой рассказ об истории вопроса, экскурс в прошлое отдельного человека, сообщение о причинах, приведших к определенным последствиям. Цель их заключается в том, что они дают представление о происходящем как о части непрерывного процесса, а не о результатах каприза судьбы. Они позволяют наметить перспективу, определить широкий контекст того, о чем сообщается в разделе новостей.

Комментарии представляют собственное мнение редакции или отдельного автора. Они должны содержать необычный взгляд на вещи, включать элементы фоновой или аналитической статьи. Предмет рассуждения выбирается в том случае, если у автора или у редакции есть четкая точка зрения на определенный вопрос и конкретные выводы по нему. Если комментарий заканчивается фразой: «Пока рано окончательно судить об этом», – читатель вряд ли станет еще раз читать этот раздел газеты.

Золотое правило обозревателя гласит, что не следует писать комментарий по вопросу, который принимаешь близко к сердцу. В лучшем случае статья окажется пустой и бездоказательной, в худшем – неискренней. В целом предпочтительнее всего выражаться сдержанно и нейтрально, так, чтобы в тех редких случаях, когда вы используете экспрессивные выражения, эффект от выражаемого вами гнева был более силен. Следует также работать над фразами, содержащими характеристику проблемы или ситуации. Такие элементы становились украшением наиболее известных комментариев, когда-либо публиковавшихся в газетах.

В западной прессе существует много разновидностей колонок. Они берут начало от колонок, содержащих высказывания людей, сделавших себе имя на телевидении или в прессе, в литературе или иной области. Изречения этих людей читаются и публикуются из-за имени, а не из-за того, что они говорят.

Колонки могут состоять из коротких отрывков, сообщений, представлять одну статью или дневник. Они должны содержать лишь одну точку зрения, характеризоваться своим «голосом» и стилем.

Колумнистика – явление в журналистике важное и интересное и заслуживает особого разговора, к которому мы перейдем несколько позже.

Хроника путешествия и репортаж с продолжением –материал, который труднее всего написать. Нет более трудной задачи, чем быстро составить репортаж о крупной катастрофе. С небольшого расстояния такие сюжеты кажутся весьма прозрачными, но чтобы увидеть эту простоту требуется несколько дней, а у журналиста редко бывает в запасе такой срок. Как правило, при поступлении первого сообщения о случившемся в редакцию по каналам информационных агентств или просто по телефону событие представляется весьма ординарным и лишь потом становится очевидным подлинный масштаб происшедшего.

Иногда случается обратное. Согласно первой информации произошло нечто глобальное, но после проверки и сбора дополнительной информации событие оказывается достаточно обыденным. Опыт научит вас не торопиться делать выводы, но он не поможет вам сразу определить, что есть что. Несколько примеров того, как разваливались (или не разваливались) статьи о крупных катастрофах, покажут это со всей очевидностью.

Необходимая последовательность действий в случае катастрофы:

• в первую очередь, газетным работникам или отдельному репортеру следует сосредоточиться на деталях и воссоздать хронологическую последовательность случившегося;

• это будет непросто, но ничего не получится, если Вы не убедитесь в том, что все спасательные службы, медицинские работники и представители властей действуют скоординировано, в постоянном контакте друг с другом;

• не торопитесь обвинять, кого бы то ни было. Первая реакция большинства газет, сообщающих о катастрофе, заключается в том, чтобы поспешно возложить ответственность за происшедшее на чью-то голову. В этом случае очень легко ошибиться. Сосредоточьте внимание на воссоздании полной картины происшедшего;

• свяжитесь с экспертами, имеющими опыт в данной области, узнайте их точку зрения. Параллели с другими аналогичными несчастиями могут быть крайне полезными. Поговорите с опытными людьми, установите, в чем заключается специфика того места, где произошла катастрофа. Если, например, несчастье случилось на футбольном матче, следует немедленно связаться со специалистом в области архитектуры спортивных сооружений или экспертом по технике безопасности на стадионах;

• соберите как можно больше свидетельств непосредственных очевидцев события, но большее значение придавайте рассказам людей, которые, подобно медикам, ранее сталкивались с подобным. Впервые попавшие в такие обстоятельства люди, особенно получившие травмы – свидетели весьма ненадежные, легко поддающиеся воздействую окружающего;

• научитесь писать так, как будто все уже известно, даже если окончательная черта еще не подведена, события еще развиваются.

Существует несколько способов избежать зависимости от судьбы в своей статье. К примеру, если общее число погибших не установлено, некоторые представители властей говорят о 304 жертвах, другие – о 400, а полиция называет цифру 280 погибших, пишите «по меньшей мере 280» или «несколько сот», а затем перечислите все названные цифры.

Репортаж с продолжением – репортаж, посвященный событиям, информация о которых продолжает поступать в течение некоторого периода времени. В наиболее сложных случаях к моменту выхода первой части материала ее еще недостаточно. Обычно репортаж о катастрофах пишется с продолжением. Все сказанное здесь имеет прямое отношение к ним, а также к некоторым другим типам статей:

• если вы находитесь на месте происшествия, не прерывайте связи с редакцией. Редактор отдела новостей, возможно, надеется на вашу помощь, чтобы составить представление о масштабах случившегося, и помимо этого хочет знать, когда вы закончите, и, возможно, даст вам некоторые другие инструкции;

• вы должны успеть сдать материал в срок. Это общее непреложное правило, но в таких случаях выполнить его особенно важно;

• вы можете продиктовать материал по телефону стенографистке, не записывая его предварительно. Если вы поймете, что вам придется так поступить, убедитесь, что в пределах досягаемости есть работающий телефон (часто помогает взятка) и составьте в уме лид прежде, чем звонить в редакцию. Когда вы приобретете некоторый опыт, остальная часть статьи напишется сама собой;

• при диктовке материала по телефону проще всего разделить его на рубрики: показания очевидцев, хронология, реакция на случившееся и т.д. Если есть время, сделайте хотя бы это. Другой хороший способ заключается в том, чтобы составить костяк статьи, затем вернуться и подойти к завершению, сочинив «голову и хвост», т.е. лид и заключительный абзац статьи.

Национальные газеты в Соединенных Штатах Америки имеют в своем штате большое количество репортеров, освещающих какую-либо одну область. Они становятся редакционными экспертами в своей области. Вот перечень специалистов и их обязанностей:

• внутренние дела – система судопроизводства, тюрьмы, преступления, агентства по поддержке законности;

• дипломатия – международная политика, рауты, международные организации, внешняя политика;

• здравоохранение – исследования в области медицины, больницы, национальная служба здравоохранения и проводимая ею политика, образ жизни людей, коль скоро это имеет отношение к здоровью;

• окружающая среда – охрана природы, загрязнение окружающей среды, естественная история;

• искусство – художественный рынок, искусства, археология;

• образование – школы, университеты, воспитание подростков, дошкольное воспитание;

• наука – фундаментальные и прикладные исследования;

• религия – церкви, религиозные организации, вопросы морали;

• политика – законодательство, политические партии, все, что связано с выборами;

• средства массовой информации – ТВ, газеты, радио, политика: издательская и правительственная;

• транспорт – автодороги, железные дороги, воздухоплавание и водный транспорт;

• мода – одежда, прически, индустрия моды;

• индустрия – профсоюзы и управление;

• экономика;

• социальные проблемы – домовладение, нищета и др.

• социальные вопросы.

Возможно также наличие более узких специалистов в области бизнеса, искусства, спортивных обозревателей, которые занимаются какой-то одной областью в данной сфере.

Роль специалиста:

• осуществлять экспертизу в своей области;

• поддерживать контакты с деятелями своей области;

• знать о происходящем вне их непосредственной области;

• читать специальные журналы и газеты в своей области в поисках тем.

Наличие в редакции хорошей команды специалистов дает много преимуществ, но и они, и руководство газеты должны осознавать, что постоянное вращение в одном и том же кругу представляет определенную опасность для репортера:

• специалист не должен становиться частью того мира, о котором он пишет. В этом случае возможна подмена мнений. Специалист может начать анализировать происходящее не с точки зрения читателя, а с позиции представителя своей области знаний;

• специалист не должен так далеко заходить в своих контактах, чтобы люди, о которых он пишет, могли воздействовать на то, что и как он пишет. Прямое давление редко, чаще встречается ситуация, когда специалист соглашается отказаться от публикации статьи в обмен на обещание в будущем получить более интересный материал. Опасайтесь этого, а еще больше опасайтесь такого репортера, если вы редактор и вам стало известно о таких фактах;

• специалист должен избегать употребления жаргона, принятого в его области. Это одна из наиболее типичных ошибок, допускаемых специалистом, и первый показатель того, что он становится частью того мира, о котором пишет;

• специалист должен отбирать достойные, подходящие новости, не скатываясь до статей о борьбе с бюрократией на потребу невзыскательному читателю;

• специалист должен следить за тем, чтобы не создавать статьи для посвященных. Если специалист говорит вам, что написал статью для нескольких сотен людей, самое время перевести его на другую тематику, а заодно – и выкинуть из газеты.

Большую роль в каждой газете играет кампания – серия статей, в которых газета использует всю свою силу, власть, возможности для борьбы за определенную цель.

Предметом кампании может явиться ситуация, когда жизненно важны какие-то перемены, но власти в данный момент бездействуют, например назревшая необходимость принятия закона об оказании помощи пострадавшим по вине официальных или коммерческих структур. Кампания приводит к появлению хороших статей, позволяет газете проявить характер, отстоять свои убеждения и дает читателям чувство сопричастности подобным акциям. Лучше всего проводить кампанию против откровенного беззакония: за отмену несправедливых законов, против коррупции, нерешительности или бездействия властей в деле отстаивания интересов народа.

Кампания должна соблюдать два правила:

• обладать четко определенной целью и быть специфической, иметь установленные и согласованные требования, задачи и, возможно, заранее определенный срок окончания;

• иметь хотя бы теоретически шансы на успех. Если перед кампанией поставлены слишком широкие цели, изначально недостижимые, провал неминуем. Убийство и грех должны обсуждаться, но направленные на их искоренение кампании не могут быть успешными.

Как проводить кампании:

• читателям следует в максимально доступной форме объяснить, что именно вы делаете. Начните кампанию с разъяснения того, какова ее цель и задачи, перед ней стоящие. Дайте кампании название, снабдите ее лозунгом, определите ключевое слово, которое будет повторяться в каждой статье;

• следите за тем, чтобы статьи, имеющие отношение к кампании, появлялись в каждом выпуске газеты. Если начали вести кампанию, вложите в нее свое сердце и не сдавайтесь, если цель не достигнута в течение первой же недели. Вам даже придется приготовиться к тому, что вы рискуете надоесть людям. Они вам все простят, когда кампания завершится успехом;

• большинство кампаний заключает в себе статьи, демонстрирующие несправедливости, против которых вы боретесь. Комментарий хорош при проведении кампании, но к нему следует прибегать в умеренных дозах;

• твердая поддержка со стороны политиков, экспертов, читателей, общественных учреждений и пр. Это придаст кампании силы и может инспирировать появление статей в поддержку кампании. Сообщайте о поддержке и подтолкните политиков представить ваши материалы на рассмотрение судебных и правительственных органов;

• сосредоточьте свое внимание на жертвах беззаконий. Это ваш долг – и всякий пример небрежения ими, который вы можете документально подтвердить, льет воду на вашу мельницу – так выигрываются кампании;

• будьте верны кампании – в большинстве случаев, если вы соблюдаете правила, вы выигрываете. В последние несколько лет «Обсервер» начинал и выигрывал кампании против содержания свинца в бензине; против подоходного налога, приводившего к выращиванию хвойных деревьев на заповедных землях; за закрытие бесчеловечных психиатрических лечебниц; за компенсацию людям, инфицированным вирусом по вине медицинских работников; против аукционов по продаже ворованных вещей; в защиту курдов; за выплату компенсации пенсионерам и ограбленным коррумпированным бизнесменом Робертом Максвеллом.

Любой репортаж есть расследование своего рода, но собственно расследование – это специфическая операция, производимая одним или несколькими репортерами (как правило, несколькими) на протяжении определенного времени, чтобы разобраться в ситуации, представляющей известные трудности, В основном, к расследованию приступают только при наличии следующих факторов:

• вы знаете или подозреваете о наличии каких-либо злоупотреблений, но у вас нет доказательств, и поэтому вам необходимо собирать информацию;

• более чем один человек требуется для сбора такой информации;

• сбор информации требует нескольких недель или месяцев;

• скрывается какая-либо важная информация, и вам необходимо ее добыть.

Расследование начинается также в том случае, когда на первый взгляд обычная история оказывается более глубокой, вскрывается новая информация, указывающая на то, что затрагиваются более важные моменты. Как проводить операции по расследованию:

• редактор отдела новостей или главный редактор должен выделить людей и средства на проведение операции;

• необходимо определить дату окончания расследования. Расследованию ничего не стоит тянуться месяцами, причем репортеры всегда говорят, что им нужна еще «всего неделя» для завершения работы;

• операция должна находиться под строгим контролем ответственного лица;

• редактор должен быть готов к тому, что операция закончится ничем. Не следует печатать, что бы то ни было лишь потому, что на сбор материала ушло много времени. Статья должна выдержать самую строгую проверку на прочность, следует преодолеть искушение опубликовать ее преждевременно;

• предварительные сообщения иногда побуждают людей делиться новой и зачастую крайне важной информацией;

• поскольку расследование – всегда балансирование на краю и такие публикации часто завершаются судебным иском против газеты, следует на всем протяжении акции вести тщательные записи.

Нет более раздражающей читателя вещи, чем, прочитав заинтересовавшую его статью, обнаружить в конце, что «продолжение следует». Подобное небрежение читательских интересов допустимо в некоторых случаях, если речь идет о еженедельнике или более редко выходящих изданиях, но ежедневные газеты должны всегда помнить о необходимости завершенности описания. Нехорошо оставлять читателя в подвешенном состоянии. Все статьи, описывающие события, не имеющие четкого конца, должны быть снабжены послесловием, чтобы читатель смог убедиться в существовании каких-либо выводов или последствий из прочитанного. Иногда полученная таким образом информация представляет большую ценность, чем сама основная статья.

Существует много примеров успешных журналистских расследований, но наиболее известное из них было проведено газетой «Вашингтон пост», в ходе которого вскрылась коррупция в администрации президента Никсона.

Два репортера, проводивших расследование, Боб Вудворд и Карл Бернстайн, написали книгу об этом деле, которая по сей день остается лучшим учебником для репортеров. По этой книге был поставлен известный фильм.

В последнее время в журналистских кругах все чаще и чаще заходит разговор о колумнистах как авторах и о самом явлении, получившем такое широкое распространение в западной журналистике. И почти у каждого – свое определение «колонки» как жанра6. Практически все эти определения при всей кажущейся противоречивости и взаимоисключающих положениях – в основе своей правильные. В чем же дело? Чем объясняется этот разнобой? И, наконец, как стать колумнистом и что для этого нужно уметь? Прежде чем ответить на эти вопросы, попытаемся все-таки разобраться с самим определением колонки.

Американские газетчики выделяют несколько значений английского слова «column». Прежде всего, это просто газетная колонка как элемент оформления. Отсюда и все производные: материал, размещенный на одну колонку; раздел или отдел в газете или журнале и – собственно американское – фельетон, колонка юмора. Журналиста, ведущего определенную рубрику, называют «column conductor» или «columnist». В последнее время все чаще и чаще под «колонкой» понимают авторскую рубрику, закрепленную за одним человеком. Колумнистика находит свое место и в российской журналистике, но наибольшее распространение она все-таки получила на Западе.

И еще одно: колумнистика – чаще всего атрибут так называемой качественной прессы, которая оказывает свое влияние на общество информированностью, аналитичностью, способностью предвидеть будущее, а не громадными тиражами. Кроме того, качественная пресса способна влиять на умонастроения элиты, принимающей важные решения. Отсюда и особые, повышенные требования к колумнистам.

В западной прессе существует множество разновидностей колонок. Они берут начало от публикаций, содержащих изложение точки зрения людей, сделавших себе имя в политике, литературе, на телевидении или в печатных средствах массовой информации. Высказывания этих людей читаются и публикуются из-за имени, а не из-за того, что они говорят. Колонки могут состоять из коротких отрывков, статеек, представлять собой разовое выступление в прессе или целый дневник. Самое главное требование – колонка должна содержать лишь ОДНУ ТОЧКУ ЗРЕНИЯ, характеризоваться своим «голосом», стилем.

Среди известных колумнистов – бывший президент США Ричард Никсон, писатель-сатирик и публицист Арт Бухвальд, обозреватели Уолтер Липпман, Джозеф Олсоп, Джон Рестон и многие другие. У каждого из них – свой взгляд на жизнь, свой стиль, свои методы работы. Колумнистика – раздел публицистики. Вот почему среди известный колумнистов – эссеисты Джим Фитцджеральд и Кэтлин Стоккин, политические обозреватели Том Виккер и Ричард Ривз, критики Уолтер Керс, Дэвид Денби, Нейл Габье.

Чтобы стать колумнистом, надо сначала заработать себе имя. Это не пустая формальность. В типичной американской ежедневной газете, где штат значительно превышает сотню (а иногда и не одну) человек, писать редакционные статьи и вести рубрику могут только два – три наиболее подготовленных журналиста по указанию главного редактора. А если ты колумнист с именем – то на твою колонку могут подписываться газеты, как, скажем, на информацию Ассошиэйтед Пресс или другого информационного агентства. Правда, бывали случаи, когда разовое выступление автора приводило к тому, что ему поручалось вести колонку, но это встречается довольно редко.

Конечно, чтобы вести раздел в журнале или колонку в газете, нужно постоянно учиться, накапливать знания и опыт. Известный публицист Джеймс Дж. Килпатрик, в частности, отмечал: «Хочу заметить, что человек научится хорошо писать, если создаст нечто похожее на бабушкин чердак. Он должен коллекционировать слова, фразы, образы; собирать цвета, запахи, звуки, движения, качества; культивировать в себе особое восприятие обыденных вещей: спущенной шины, перегоревшей лампочки, разорванного кружева, оброненной записки, последнего удара судьбы, чувства тошноты у человека, окончательно выбившегося из сил... Мы накапливаем эти кусочки и обрывки, зная, что когда-нибудь они нам пригодятся».

Каждый создает этот «бабушкин чердак» по-своему: это может быть картотека либо записная книжка, а то и компьютерный банк данных. С наполненным «чердаком» работать легче.

Поскольку колонки бывают разные, то и методы работы у колумнистов не одинаковы. Эссеисты и фельетонисты пользуются одним набором «безотказных» приемов, литературные и музыкальные критики – другим, политические обозреватели – третьим...

Эссе как жанр более всего отвечает требованиям колум-нистики. Обычно это прозаическое сочинение небольшого объема и свободной композиции, выражающее индивидуальные впечатления и соображения по конкретному поводу или вопросу и заведомо не претендует на определяющую или исчерпывающую трактовку предмета. Короче говоря, это индивидуальное мнение, которое может быть интересно многим.

Читатели воспримут эссе лишь в том случае, если это произведение несет новое, субъективно окрашенное слово об общественно важной проблеме. Издревле особый стиль эссе формировался в сочинениях, где на первый план выступала личность автора. Известный борец за свободу Северо-Американских колоний от британской короны Томас Пейн во время войны за независимость прославился как публицист и видный политический деятель. Но перенесемся в наше время. Именно XX век стал веком расцвета эссеистики. Современный стиль эссе вобрал в себя все достижения раннего периода: взволнованность и страстность, ироничность и импровизированное, скрытое диалогизированное обращение к широкому читателю.

Часто ирония приводит к некоему смешению жанров: эссе, по сути дела, превращается в фельетон (в нашем, российском понимании этого термина). Приведем в качестве примера колонку Арта Бухвальда (с незначительными сокращениями).

В защиту «Дженерал моторс»

Человеку всегда хочется поддержать несправедливо обиженных, и я считаю, что настало время заступиться за «Дженерал моторс». Эту бедную, еле сводящую концы с концами корпорацию преследует и изводит специальная комиссия сената. За что? Да только за то, что «Дженерал моторс» без всякого злого умысла наняла частных детективов, чтобы познакомиться с личной жизнью выступающего в сенате свидетеля, который в своей книге поставил под сомнение надежность одной из марок автомашин компании. Это не только причинило компании горе и душевные страдания, но и представляет собой прямую угрозу нашей системе свободного предпринимательства.

Если какая-нибудь организация может быть подвергнута критике только за то, что из самых благородных побуждений она заинтересовалась сексуальной жизнью и привычками человека, который написал о ней книгу, то мы гораздо дальше продвинулись на пути к полицейскому государству, чем принято думать. Посмотрим на факты. Некий мистер Ральф Надер написал книгу «Небезопасны при любой скорости», в которой вскрываются конструктивные дефекты современных автомобилей и их опасность для жизни автомобилистов. Поступок очень антиамериканский, потому что, как сказал однажды бывший министр обороны, «то, что хорошо для «Дженерал моторс», хорошо для страны». Следовательно, когда мистер Надер выступил против «Дженерал моторс», он тем самым выступил против страны.

«Дженерал моторс» ничего не оставалось делать, кроме как заняться выяснением личности мистера Надера. А к кому же тогда и обратиться, как не к частному детективному агентству с хорошей репутацией.

Исходя из веского довода, что человек, которому не нравится продукция «Дженерал моторс», должен страдать отклонениями от нормы, корпорация просила детективное агентство разобраться в сексуальной жизни мистера Надера. Агентство не смогло найти в сексуальной жизни мистера Надера ничего предосудительного – доказательство того, что этот человек необычайно хитрый и скрытный. Работая в этом направлении, детективы могли прибегнуть к одному единственному честному методу. Они установили за ним слежку...

Расследование в специальной комиссии сената со всей ясностью показало только одно: нужен закон для зашиты крупных корпораций.

Для начала следует принять закон о том, что любой автор книги о промышленной компании должен на суперобложке этой книги рассказать все о своей сексуальной жизни. Другой закон должен запретить американцам давать показания против компаний, производящих автомобили. Президенты корпорации должны быть избавлены от позора публичных извинений за то, что считается в их практической деятельности общепринятым.

Я думаю, что никогда больше не увижу такого грустного зрелища: президент «Дженерал моторс» Джеймс Роуч, сидя рядом со своим юристом Тедом Соренсеном, должен был в присутствии всех членов сенатской комиссии просить у мистера Надера прощения за то, как с ним поступила компания «Дженерал моторс».

Это была душераздирающая минута для всех тех, кто всегда готов стать на защиту слабейшего, кто считает, что «Дженерал моторс» оказалась без вины виноватой.

* * *

Что обращает на себя внимание в этой колонке? Прежде всего ирония, доходящая до сарказма. Затем, парадоксальность избранной позиции и логические построения, доводящие точку зрения «Дженерал моторс» до абсурда. Если открытые оценки колумниста здесь очевидны (он, вроде бы, на стороне одной из крупнейших в мире автомобильный корпораций) то скрытые оценки явно доминируют и говорят о противоположном. Далее, колонка производит впечатление произведения, написанного «на одном дыхании» – так логично и плотно подогнаны друг к другу все составные элементы. Взгляните на первый и последние абзацы: не правда ли, очень похоже на добрую российскую журналистику? Зато так называемые «промежуточные выводы», где автор предлагает принять новые законы в защиту крупных корпораций, едкие, можно сказать, злые и хлесткие.

Хороший колумнист – всегда большой художник. Арт Бухвальд в 1988 году вынужден был отстаивать свои авторские права в судебной тяжбе с одной из крупных киностудий Голливуда.

Фильм «Приезжая в Америку» стал вторым по кассовым сборам в 1988 году – 128 миллионов долларов.

Он создан в Голливуде на известной студии «Парамаунт». Сюжет – поиски подруги жизни – приводят богатого принца из мифической африканской страны Заманда в Нью-Йорк...

Принца играет популярный комедийный актер Эдди Мэрфи. Он же является и автором сценария. Когда фильм посмотрел известный колумнист Арт Бухвальд, ему стало не до шуток, которыми изобиловал сценарий, но не потому что он не увидел юмора в нем или посчитал его менее тонким, чем собственный. Дело в том, что А. Бухвальд узнал свой почерк, свой юмор. «Это мой сюжет, моя идея», – сказал он.

В 1983 году фельетонист продал сюжет для сценария студии «Парамаунт», который назывался «Король на один день». Фильм долго никто не ставил, но вдруг Бухвальд узнал его в демонстрируемом фильме «Приезжая в Америку». Большой кассовый сбор навел Арта Бухвальда на идею возбудить иск против студии Голливуда.

В свое время он предусмотрительно заключил с «Парамаунт» контракт, который гласил: в случае использования его юмористических сюжетов в кинофильмах, ему будет отчисляться гонорар. Он предъявил студии и Э. Мэрфи иск в пять миллионов долларов. Но в Голливуде Бухвальду ответили: «Надо потерять чувство юмора, чтобы поднять руку на любимца публики и популярнейшего комика Эдди Мэрфи».

В эссе и фельетонах допустимы аллегория и вымысел, которые у хороших авторов, как правило, переплетаются с реальной действительностью и конкретными фактами. В одних случаях прямо указываются имена и названия, в других колумнист прибегает к таким прозрачным намекам, что читатель без труда узнает героя.

По мнению многих, основную массу колумнистов составляют обозреватели. Посмотрим более детально на их практику работы.

В понимании западных журналистов информационный материал – это подборка фактов, мастерски изложенных и умело скомпанованных. При этом личность автора отступает на второй план, его переживания и мысли никому не интересны. Совсем другое дело – «колонка». Здесь обязательно собственное мнение, ведь именно ради него и будут читать ваш материал. В принципе, обозрение на внутреннюю или международную тему является одним из жанров информации. Тематика обозрений многообразна и зависит от ориентации газеты или журнала.

Закон журналистики «факты священны, комментарий свободен» подчеркивает различие между мнением человека и собственно информацией. Разделение между новостями и мнениями закреплено в существующей в западной журналистике традиции собирать комментарий на страницах, отделенных от информационных. Чаще всего политический обозреватель выступает с материалом, который представляет собой собственное мнение отдельного лица либо редакции в целом. Колонка политического обозревателя обычно закреплена за определенным автором, уже заслужившим доверие и уважение читателей своей предшествующей деятельностью. Но иногда в качестве обозревателей выступают главный редактор, наиболее опытные журналисты, специалисты, ведущие эксперты и наиболее авторитетные в данной области фигуры.

Безусловно, основой обозрения должна быть достоверная информация. Поэтому часто в произведениях колумнистов встречаются ссылки, цитаты, цифры и подборки данных. Их использование зависит от мастерства журналиста – ведь одни и те же факты и цитаты могут привести даже к прямо противоположным выводам. Вот почему выступление колумниста должно быть доказательным.

Комментарий, с которым выступает автор колонки, должен содержать необычный взгляд на вещи. Предметом комментария берется лишь то событие, на которое у автора либо у редакции есть четкая точка зрения и могут быть предложены конкретные выводы и рекомендации.

Существует два диаметрально противоположных правила подготовки подобной колонки. Первое из них гласит, что не следует писать комментарий по вопросу, который принимаешь близко к сердцу. В лучшем случае материал окажется пустым и бездоказательным, в худшем – неискренним. Предпочтительнее всего выражаться сдержанно и нейтрально, чтобы в тех редких случаях, когда вы используете экспрессивные выражения, эффект был более сильным. Наиболее отточенными должны быть фразы, характеризующие проблему или ситуацию в целом. Второе правило, наоборот, не рекомендует браться за перо до тех пор, пока сам не изучишь и не прочувствуешь всю глубину проблемы. Тогда и слова подходящие найдутся, и выразительные средства будут выбраны самые правильные. Каким из этих правил пользоваться – дело автора.

Иногда колумнист вынужден объяснить то, что произошло, происходит или произойдет в будущем. В этом случае требуется, чтобы колонка содержала доказательства предлагаемых объяснений, позволяла окинуть свежим взглядом то, что сообщается в информационном разделе. Безусловно, комментарий должен приводить к какому-то выводу. Желательно, чтобы он отражал линию газеты, ее дух и направленность. Здесь возможны следующие варианты работы. В начале материала вы излагаете предпочтительное мнение или решение проблемы, затем его обосновываете и в конце вновь еще раз формулируете. Или же пишете о том, что вы знаете лучше всего, и после постановки проблемы даете определение предпочтительного решения.

Объем колонки не превышает двухсот строк (12000 знаков). Если российский обозреватель поднимает интересную тему, то он запросто может «отхватить» под материал целую газетную полосу. На Западе «полосатая жизнь» просто невозможна. Газетная площадь весьма ценится.

Эффективность выступления колумниста в большой степени зависит от окружающих его колонку материалов. Практически всегда им сопутствуют так называемые фоновые статьи. Они представляют собой рассказ об истории вопроса, сообщение о причинах, которые привели к тем или иным последствиям. Фоновые статьи позволяют наметить перспективу, определить более широкий контекст того, что излагается в колонке или на странице новостей.

Колонка хорошего автора читается «на одном дыхании». Кажется, что колумнист просто сел за рабочий стол и изложил те мысли, которые теснятся у него в голове. Но, как мы знаем, любой экспромт должен быть тщательно подготовлен.

Поскольку колонка – авторское произведение, то работа над словом должна вестись особенно тщательно. Главная задача любой колонки – дать читателю представление о точке зрения колумниста на то или иное событие, факт или явление. Вот почему внимание читателя должно быть приковано не столько к событию, которое явилось поводом для написания материала, сколько к внутреннему монологу колумниста. Тон подобной публикаций чаще всего искренний, доверительный, увлекавший читателя потоком ассоциаций и мыслей автора.

Иногда – особенно в произведениях политических обозревателей – автору необходимо дать резкий по форме ответ на событие или сообщение. В этом случае именно личностная оценка происходящего позволяет «отбросить дипломатический этикет». Ведь колонка – всего-навсего мнение одного человека! Взволнованность, искренность и доверительность интонаций привлекают читателя, который может многое простить колумнисту. Тем более он и не претендует на всезнание, ему чужд менторский тон.

Но при работе над колонкой нельзя забывать о четкости формулировок, точности языка, простоте и ясности выражений. В журналистике вообще, а в колумнистике в особенности, ясность и живость языка не совместимы с шаблоном и трафаретом. Повторяющиеся, натянутые образы и сравнения, сухость и подчеркнутая личная отстраненность от излагаемого при работе над колонкой дают сильный отрицательный эффект, читатель хочет знать ваше мнение, а вы его не сообщаете.

Президент и генеральный директор Ассошиэйтед Пресс Луис Д. Боккарди в предисловии к книге Рене Каппона «Слово, или Как профессионально писать для Ассошиэйтед Пресс» отмечал, что «умение хорошо писать нужно в практический целях: материал должен быть хорошо написан для того, чтобы его охотно читали. Но еще важнее то, что это дело профессиональной гордости. Мы должны испытывать гордость за то, что успешно выполняем свою работу, и свой долг хорошо служить читателю». Начинавшему колумнисту поможет старая истина: учиться надо у мастеров, а научится можно только самому.

Сопутствующая информация – любая информация, от прогноза погоды до анонса программы кинотеатров, которая облегчает жизнь читателю, помогает ему в работе, способствует организации досуга, подталкивает к принятию нужных решений, предостерегает от опасностей, с которыми он может столкнуться.

Единственный критерий отбора такого рода информации – степень ее полезности читателю. Как правило, ее легко получить, дешево напечатать, а именно ее читатель больше всего и ценит в газете. Однако именно на эту область журналистской деятельности, в основном, мало обращают внимания.

Типы сопутствующей информации:

• погода – в данной местности, в регионе, в стране и в мире. Прогноз должен печататься в центральных газетах. Но не просто прогноз, а сообщение о том, какая погода была накануне во всем мире. Места постоянного отдыха ваших читателей обязательно должны быть указаны в этом списке;

• финансовые новости – биржевые цены, курс валюты, таблицы облигаций, выигравшие номера лотерей и любая другая финансовая информация, которая может заинтересовать читателя;

• спорт – не только наиболее полный перечень результатов национальных и международных соревнований, но также даты проведения соревнований, статистический отчет о матчах и пр. Подумайте также: нет ли среди ваших читателей людей, чьи спортивные интересы выходят за рамки принятых в вашей стране;

• искусство – что идет в кино, в театре, в концертных залах, какие намечаются выставки, что происходит в галереях, выставочных залах; кроме того, следует сообщать подробности о наиболее значительных событиях;

• досуг – какие еще мероприятия могут заинтересовать вашего читателя, следует предоставлять наиболее полную информацию: время начала, цена билетов, телефон для справок и пр.

• путешествия – перечень воздушных, морских, железнодорожных, сухопутных маршрутов с указанием деталей, списком особых услуг, возможностей неожиданного закрытия, ожидающих сложностей и т.д.;

• здравоохранение – если ваша газета выходит в крупном городе, следует поместить время открытия больниц, поликлиник и других здравоохранительных учреждений, перечень аптек, работающих круглосуточно;

• общественные нужды – предостережения, возможные случаи нарушения общественного порядка, появления некачественных продуктов и пр.;

• планирование – прекрасная возможность для газет, выходящих в небольших городах, где читатели проживают компактно. Необходимо публиковать список того, что собираются делать городские власти;

• новые законы – детали вновь принятых законов, которые могут повлиять на читателей, на их образ жизни;

• ваши права – периодический справочник по правам гражданина, возможно, даже в весьма обыденных областях;

• призывы – о помощи деньгами, продуктами и пр. людям, небезразличным вашим читателям.

К этому списку можно добавить многое. Подумайте о том, как именно живут ваши читатели, какая информация им требуется, что бы им хотелось знать.

Большая часть сопутствующей информации – результаты спортивных соревнований, финансовые новости, расписание работы выставок и намечающиеся концерты лучше всего помещать о основной отдел, посвященный этой тематике. Но большинство информации общего характера: погода, планирование, путешествие и пр. – как правило собирают на одной полосе, которая становится записной книжкой читателя. Газеты, публикующие такие полосы, знают, что именно они являются наиболее читаемыми. Читатели часто пишут в газету с просьбой сообщать необходимую им дополнительную информацию.

Можно также ввести сезонные приложения с сопутствующей информацией. Английские газеты часто летом печатают советы родителям, куда им деть своих детей во время школьных каникул. Кроме того, публикуются имеющиеся в колледжах вакансии, путеводители по товарам и услугам, справочники, посвященные главнейшим событиям, типа Олимпийских игр.

Эффективность деятельности любого редакционного коллектива складывается из множества факторов. Мы остановимся лишь на некоторых из них. Тех, которые приносят успех в США.

Как завоевать читателей? Обычный ответ звучит так: дайте им то, что им нужно. Но знает ли сама аудитория, что она хочет? Ретроспективно – да, потому что ей нравится или не нравится то, что предлагают или не предлагают. Но могут ли читатели сообщить журналистам, что именно они хотят видеть в газете? Только в своей массе, покупая или не покупая ее.

Итак, как же завоевать читателя? Предполагается, что вы будете точны и оправдаете его доверие, но одного этого недостаточно.

Чтобы завоевать читателя, произвести на него впечатление, газета должна иметь свою философию, что придает ей особый характер. Это самое главное. Все преуспевающие хорошие издания имеют свою философию и характер. Философия газеты может представлять собой что угодно, от цельной политической теории или концепции, например, проявляет большой интерес к всякого рода несправедливостям, охране окружающей среды, характеризуется ироничным и парадоксальным отношением к происходящему, здоровым недоверием к материализму. Философия газеты оказывает влияние на все: от стиля газеты, подбора фельетонистов, выбора тематики – до дизайна, шрифта, использования фотографий и пр. Все это – основа каждого выпуска.

Философия наиболее респектабельных газет, появившись, развивается, но любое издание должна иметь ее изначально, иначе она исчезает. Желания просто использовать экономические возможности или «заполнить лакуну в рынке» недостаточно. Следует обдумать и сформулировать философию и характер газеты, на которую вы работаете, или, возможно, представить, какова была бы философия той газеты, которую вы могли бы создать.

Философия газеты должна воплощаться в жизнь редактором и, желательно, всем коллективом сотрудников. Это придаст смысл журналистской деятельности и оправдает дальнейшее существование газеты гораздо лучше, нежели чисто коммерческая основа. Философия – то, с чем могут быть солидарны читатели. Выработав, следует воплотить ее в жизнь. Лучшие американские газеты и журналы добиваются этого.

В зависимости от конкретно-исторических, географических, социальных и других условий слагаемые эффективности могут меняться. Но в области СМИ профессиональная культура – это не только хранилище этических норм, стандартов и стереотипов. Это также и творческое своеобразие.

Многоаспектность функционирования средств массовой информации предполагает участие журналистов в социокультурном творчестве, а, следовательно, выступление их в качестве коммуникаторов, об эффективности которых говорилось в первой главе. Здесь важно все: содержание, форма, тексты (и подтексты), стиль, язык и многое другое.
1   ...   14   15   16   17   18   19   20   21   22

Похожие:

Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с iconПервая, в которой судья Джон Прот, прежде чем вернуться в свой сад,...
В соединенных Штатах Америки. Если читатели не возражают, мы назовем, этот город Уостоном и поместим его в восточном графстве на...
Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с icon-
Эта книга является достоверным описанием жизни Уильяма Стэнли Миллигана, первого человека в истории Соединенных Штатов Америки, которого...
Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с iconПолный список всех военных преступлений Соединённых Штатов Америки
«право» на эксплуатацию других народов, Америка регулярно прибегает к использованию крайних форм насилия и, прежде всего, военного....
Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с iconНепутевые заметки о США
Украины в Соединенных Штатах Америки. Время на чужбине тянется медленно, и он развлекал себя описанием смешных и интересных случаев...
Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с icon2. Краткий экскурс в реалии жизни в США
Украины в Соединенных Штатах Америки. Время на чужбине тянется медленно, и он развлекал себя описанием смешных и интересных случаев...
Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с iconГолос этой женщины знали и любили десятки тысяч горожан. Пятнадцать...
Устинова З. К. Моя профессия – репортер. Спб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 2004
Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с iconКинезиология это новая синтетическая дисциплина, зародившаяся в Соединенных...

Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с iconДжек Лондон Мексиканец I
Диаса. Ведь сколько товарищей было рассеяно по гражданским и военным тюрьмам Соединенных Штатов! Некоторые из них были закованы в...
Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с iconДжек Лондон Мексиканец
Диаса. Ведь сколько товарищей было рассеяно по гражданским и военным тюрьмам Соединенных Штатов! Некоторые из них были закованы в...
Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. 448 с iconОсеннее равноденствие в год гневного солнца
Золотой канон. Фигуры эзотерики. — М.: Изд-во Эксмо, 2003. — 448 с. (Антология мудрости)
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
контакты
vb2.userdocs.ru
Главная страница